CeraVe将“脚踝干燥”热梗转化为创意策略
CeraVe 将一个关于“脚踝干燥”的网络热梗付诸实践，并将其转化为创意策略。House of Marketers 报道称，截至2026年6月，该活动已获得8300万次观看。这一数字代表的是关注度，而非已验证的销售额——但其机制值得剖析：从受众早已熟知的既有文化梗入手，加入产品演示，并为这个梗提供品牌赞助。品牌没有打断文化进程，而是成为了笑点本身。
DTC媒体投放的关键信号：切入点
对于DTC（直接面向消费者）媒体投放人员而言，关键信号在于切入点：一个拥有多年自然传播势能的迷因（meme），意味着一个已被预热过的受众群体。其吸引眼球的钩子（hook）几乎不言自明。
Source: houseofmarketers.com, 0 days ago.
