为迎接2012年伦敦奥运会，伦敦地铁近期完成了轨道翻新、车站升级及Wi-Fi服务部署。作为互联网普及率极高的市场，这一变革使通勤者得以在途中保持在线连接。数据显示，伦敦地铁日均客流量达390万人次，这为品牌和零售商提供了在消费者上班途中触达用户的黄金窗口。
伦敦地铁Wi-Fi覆盖加速扩展
据伦敦地铁Wi-Fi服务商维珍媒体（Virgin Media）统计，该服务上线首周即产生100万条社交媒体互动及网页访问，前四周用户量突破10万。随着配备Wi-Fi的站点计划从40个增至2012年底的120个，移动端流量预计将持续攀升。
早间通勤成移动购物高峰时段
对于布局移动业务的企业而言，地下联网环境创造了新的消费场景。Rakuten旗下Play.com数据显示，周一早7点至8点移动浏览流量显著激增，全周移动浏览器活动峰值均集中在6点至8点之间。在此期间，消费者对移动端优惠信息的点击意愿最强。
短途通勤促成高效购买决策
即便仅15分钟的通勤时间，也足以支撑关键购买决策。浏览停留时长数据显示，时尚与图书类商品是英国用户移动端冲动消费的首选：服装类平均停留超40秒，图书类不足1分钟；即便是电视等长决策周期品类，移动端停留时间也仅为2分钟左右。
英国移动商务转化潜力领先欧洲
IAB报告显示，59%的英国成年人拥有智能手机，且相较于欧洲其他地区，英国消费者对手机购物的接受度更高。尽管当前浏览数据强劲，但转化率仍是核心增长点。移动互联网已深度融入消费者购物旅程，全天候的连接能力为零售商拓展移动商务提供了积极契机。
优化移动端体验以把握通勤红利
庞大的通勤人群与日益增长的移动上网需求，正共同推动移动商务行业发展。品牌与零售商应持续完善移动端购物体验，通过专用App或响应式网站优化交互流程，确保消费者能便捷地进行移动购物，从而有效承接数百万通勤者在碎片化时间内的消费需求。