最新数据显示，上月英国在线销售额同比增长17%，创下今年最高增速。服装与电器品类表现强劲，推动当月在线零售额达65亿英镑，环比增长9%，人均消费约128英镑。
奥运效应助推核心品类增长
受天气转好及持续促销提振，7月服装销售额同比飙升15%，环比增长18%。电器类表现更为突出，同比增长30%，家庭娱乐中心及数字设备因伦敦奥运会观赛需求而热销。
Capgemini零售咨询主管Chris Webster指出，尽管奥运对行业的直接影响尚待下月数据验证，但赛前氛围已显著拉动7月业绩。此外，纯电商及目录零售商销售额同比增长19.5%，多渠道零售商则连续第七个月保持15%的增幅。
移动端销售激增与客单价分化
移动购物持续普及，带动移动端电商销售额同比大幅增长313%。在客单价方面，纯电商企业平均订单金额上涨23%至101英镑；多渠道零售商平均客单价微降1%至198英镑。
IMRG首席信息官Tina Spooner分析称，7月指数为年初至今最强，峰值出现在夏季促销集中的第二周。旅游行业亦受益于奥运，平均消费额同比提升24%，反映出部分消费者选择出境度假而非观看赛事转播。
专家强调，移动零售的快速增长源于消费者购物行为及品牌互动方式的转变，针对移动端优化网站的零售商将获得显著回报。