数据显示，8月份英国在线消费总额为58亿英镑，环比下降11%，但同比增长11%。IMRG-凯捷电子零售销售指数指出，尽管存在季节性回落及奥运会对购物注意力的分散，该增速仍低于年初至今电子商务13%的平均增幅，市场表现未达预期。
品类分化明显：移动电商与纯电商领跑
细分品类涨跌互现
电子产品销售额同比增长11%，环比微降2%；服装类环比下滑18%，同比保持11%增长。相比之下，礼品及健康美容品类表现强劲，同比分别大幅增长41%和25%。
移动商务爆发式增长
移动零售指数显示，移动端销售额同比激增294%，转化率随用户浏览聚焦度提升而改善。IMRG首席信息官Tina Spooner表示，虽然奥运期间移动设备平均消费额创近年新低，但年初至今移动端销售额同比增长已达320%，预计年底将占据英国在线销售总额约20%的份额。
纯电商优势凸显
纯电商零售商同比增长15%，显著优于多渠道零售商8%的整体增速。过去三个月数据显示，纯电商平均同比增长率为6%，持续领先于多渠道渠道。
行业展望：备战圣诞季成关键
凯捷英国零售咨询与技术主管Chris Webster指出，8月销售小幅下滑虽属常态，但奥运会的额外影响值得关注。当前零售商应把握季节转换节点，制定正确策略以迎接即将到来的圣诞旺季。