电器零售商 Dixons 宣布关闭在线平台 Dixons.co.uk，以精简多渠道及门店业务。该集团旗下拥有 Currys 和 PC World 等品牌，此次调整旨在通过聚焦核心渠道提升整体价值主张。
业绩分化：线下增长强劲，纯电商承压
受夏季体育赛事带动电视热销，Dixons 英国及爱尔兰地区同店销售（LFL）同比增长7%，多渠道销售额飙升48%。然而，集团今年8月控股的电商平台 Pixmania 同店销售下滑3%，Dixons.co.uk 亦面临类似挑战，促使集团做出战略收缩决策。
应对竞争：深化全渠道布局对抗 Amazon
面对 Amazon 的竞争压力，Dixons 持续强化全渠道策略，近期宣布与美国图书零售商 Barnes & Noble 合作在门店销售电子书。针对外界猜测，Dixons 发言人强调，关闭独立电商平台并非经营困境所致，而是为了巩固市场地位。数据显示，集团资源向多渠道倾斜已获显著成效，顺应了消费者购物习惯向线上线下融合转变的趋势。