时尚电商Asos今日发布交易声明称，其圣诞节期间销售额同比增长41%。尽管2012年12月总销售额达7800万英镑，但英国市场表现尤为突出，增幅达34%。
核心业绩数据与市场表现
Asos首席执行官Nick Robertson指出，英国销售增长主要得益于流量转化率提升，以及公司在产品定位和定价策略上的持续投入。他表示，对2012/13年度前景保持乐观，公司正稳步迈向成为全球年轻消费者首选时尚目的地的目标。
国际市场同样表现强劲，销售额增长47%，占总业务比重升至54%（去年同期为52%）。运营数据显示，订单量同比增长40%，12月发货量达200万单；过去12个月内的活跃客户数亦增长40%，达到560万。
行业趋势与专家点评
Asos的优异业绩印证了线上零售在圣诞季的成功趋势。分析机构Conlumino零售顾问George Scott将此现象定义为“网络购物圣诞节”。
Scott认为，在竞争激烈且动态变化的在线市场中，Asos通过持续投资打造易于访问、引领时尚的品牌定位，成功赢得了年轻消费群体的青睐。该企业在保持品牌相关性的同时，不断强化价格竞争力，是其持续增长的关键因素。