时尚电商Asos最新数据显示，其第二季度零售总额同比飙升37%，主要得益于英国市场的强劲表现。截至2013年2月28日的三个月内，公司零售总额达1.86亿英镑，推动上半年零售额增长34%至3.52亿英镑。
业绩超预期，国际业务占比近六成
具体来看，Asos英国区零售额同比增长28%至7550万英镑，上半年累计增长26%；国际销售额攀升至1.11亿英镑，同比大增45%。其中，节日旺季期间英国销售额跃升34%，显著优于分析师预期的25%增幅。
Asos首席执行官Nick Robertson表示，公司对上半年的稳健业绩感到满意。目前，国际业务已占总零售额的59%，成为核心增长引擎。
专家评价：创新技术驱动客户忠诚度
Zolfo Cooper董事Dan Coen指出，Asos正迅速成为英国电子商务的标杆。该网站通过持续提供创新便捷的购物体验、引领时尚潮流以及精准触达年轻目标市场，有效建立了客户忠诚度并提升了利润。
Coen认为，竞争对手可从Asos的战略中汲取经验，即利用创新技术应对关键趋势，从而在激烈的市场竞争中保持领先优势。
毛利率承压，欧盟市场成增长新动力
尽管本季度毛利率同比下降50个基点，但Asos对全年前景仍持乐观态度。CEO解释称，英国市场的强劲促销策略短期内对毛利构成压力，但随着价格投资效应年度化及采购收益兑现，预计本财年下半年该指标将逐步改善。
区域增长方面，欧盟零售额本季增长58%至4410万英镑，全球其他地区增长33%至5030万英镑。这一增长主要由法国和德国等新本土团队的出色表现驱动。Asos重申，对截至2013年8月31日止年度的经营前景保持信心，并将继续按计划推进业务发展。