据eBay与Conlumino联合研究显示，去年全球超百万款消费级应用投入开发，但仅四成成功上线。作为移动电商标杆，eBay购物应用运营五年下载量已突破1.6亿次。
移动设备重塑零售购物场景
针对4000名消费者的调研数据显示，18%的零售类应用支持直接购买功能，印证了移动端在推动“随时随地”购物趋势中的核心作用。eBay欧洲区移动商务高级总监Olivier Ropars指出，智能手机已成为用户生活的“任务控制中心”，其始终在线的特性正深刻改变购物与支付习惯。当前行业痛点已从单纯开发应用转向如何获取并维持持续流量。
应用开发成本高企且失败率显著
尽管面临高昂成本，品牌商仍积极布局移动端互动渠道。基础应用平均开发成本约1.2万英镑，高级应用则高达5.5万英镑。然而开发风险不容忽视：64%的项目最终未能完成或被拒，导致全球范围内产生31.9亿英镑的成本损失。
全球移动商务市场迈向万亿规模
eMarketer预测显示，全球移动商务市场规模将于2013年突破1万亿美元（约合8040亿英镑），展现出巨大的增长潜力。