最近两个月，巴西联邦税务局在里约热内卢港开展了一次代号「Play Fake」的专项行动，分两轮扣下9个来自中国的集装箱，总计135吨货物，涉案货值约6300万雷亚尔。
柜子门口摆着报关单上列的低值普通货物，柜尾塞满了没申报的毛绒玩具、收藏人偶、游戏卡牌，大量绑定知名影视和游戏IP，拿不出巴西强制性的 Inmetro 认证，也没有品牌授权文件。
另一边，2025年巴西电商规模预计 2247亿雷亚尔，网购用户接近1亿。TikTok Shop上线一年，月度GMV涨到15.8亿雷亚尔。市场在变大，门槛在变高。
图源：网络
巴西海关这两年执法力度一直在加码。2024年全年查扣违规玩具 3110万雷亚尔，2025年跳到 5170万，2026年前9个月已经到了 4870万，跟去年全年差不多。两年下来，查扣规模翻了一倍。
这次被扣的货柜进口文件写的是低附加值商品，实际上柜内分区夹藏了高价值IP周边。海关的风控模型专门盯这类组合，申报价格和柜内实物之间的落差一比对就能发现。
模糊申报、借证书、夹藏装柜，这些现在越来越行不通了。
图源：跨境电商POD
税制这边在同步调整。
2026年是巴西新税制试点年，旧的ICMS、IPI等五种税逐步被CBS联邦税和IBS州市税替代。Remessa Conforme合规体系一直在运行，平台预申报、商品溯源、主体核验这些监管要求没放松过。
对卖家来说，眼下先把自己的供应链过一遍。品名和NCM税号跟实际货物对不对得上，申报价值能不能跟数量、重量、市场价互相印证，商品需不需要强制认证或者IP授权。
聊完风险，说说巴西市场让人期待的部分。
巴西 2.15亿人口，互联网用户超过1.6亿，TikTok月活1.2亿。巴西人每天花90分钟以上刷短视频，30岁以下用户占将近一半。麦肯锡的调研说，巴西直播电商的规模、互动活跃度、成交转化排全球第二，只低于中国。
2025年5月TikTok Shop正式进入巴西，之后直播电商的增速超出了不少人的预期。上线一年，日均GMV涨了102倍，直播GMV涨了161倍，带货达人数量增长了46倍。2026年上半年，巴西站GMV约53亿雷亚尔，折合10亿美元。
Pix即时支付覆盖了70%的成年人，把信用卡普及率低的问题解决了一大半。巴西人本身就爱社交，70%以上的消费者会因为短视频或者达人推荐下单，这种用户习惯跟内容带货的模式很合拍。
品类上，美妆个护年增速22%，占电商近四分之一。巴西电商渗透率目前不到20%，社交电商还在早期，跟国内直播电商的成熟度比，增长空间还很大。
做好合规
不管选哪个平台，优先接入Remessa Conforme合规计划，如实申报货值，链路资料留完整。选品的时候提前搞定Inmetro、ANATEL、ANVISA这些认证，合规成本直接算进定价。
做本土化
注册巴西CNPJ税号，在圣保罗、里约这些地方布局本地仓。本土发货走国内税收规则，不用扛跨境直邮的高税率，配送时效也能从15至30天缩短到2至3天。
做好内容
TikTok Shop巴西站的GMV里，短视频和直播加起来贡献超过40%。找本土达人合作、用葡萄牙语做场景化的内容，是这个平台的基本门槛。
#跨境电商#TikTok#TikTokShop#跨境小白#跨境干货