广告与视觉分类公司WeSEE研究显示，56%的消费者愿意通过“可购物视频”直接完成在线购买。男性对该服务的兴趣高于女性，20%的男性表示若条件允许会通过视频购物，但超半数人强调前提是无需跳转离开当前视频页面。伦敦地区该趋势尤为显著，31%的居民明确表示热衷于直接从视频中购物。
视频成时尚购物新渠道
伦敦时装周的成功表明，在线视频已融入时尚购物旅程。年轻群体表现突出：32%的18至24岁消费者会观看包含造型师或设计师搭配建议的视频；28%的人习惯在手机或网上浏览时尚类节目。这为时尚、配饰及美妆品牌触达年轻消费者提供了明确机会。
作为全球时尚之都，伦敦时装周的数字化程度持续提升。数据显示，13%的伦敦居民曾通过移动端或网络观看时装周视频，是全国平均水平的两倍。今年有29场秀在LFW YouTube频道直播，英国时尚理事会亦首次通过Twitter直播T台秀并开展Vine问答互动。
情绪驱动消费与精准营销机遇
WeSEE联合创始人Adrian Moxley指出，本季伦敦时装周数字化程度创历史新高。随着内容消费与电子商务深度融合，消费者期望实现“所见即所购”。视频作为提升情绪的视觉媒介，能有效驱动电商转化，为营销人员基于视觉内容精准触达目标客群创造了巨大空间。
调查还发现，14%的消费者在观看非时尚类视频（如红毯名人资讯）时会产生购买欲望，显示品牌在非垂直内容中投放相关广告的潜力。此外，30%的消费者表示若时长适中，愿意观看与其近期网络行为相关的视频广告。这表明广告商可利用用户行为数据进行定向投放，在提供相关性内容的同时提升广告接受度。