据OC&C战略顾问公司与谷歌联合发布的最新报告显示，英国在2013年超越美国等国，成为全球领先的电子商务出口国。当年英国在线时尚市场贸易顺差达7.2亿英镑，ASOS和Net-a-Porter等品牌成为主要受益者。
英国领跑全球电商出口
该报告基于谷歌搜索数据，对包括英国、美国、德国在内的六大核心电商市场进行了价值评估。数据显示，2013年美国与德国的贸易顺差分别为1.1亿英镑和1200万英镑，显著低于英国。研究预测，到2020年这六大国家间的在线贸易额将增长五倍，达到790亿英镑。
国际化机遇与本土化挑战并存
谷歌总监彼得·菲茨杰拉德指出，英国零售商的成功得益于其成熟的电商市场环境以及国际消费者对英国品牌的高度信任。OC&C合伙人阿尼塔·巴尔昌达尼认为，不断扩大的国际在线零售市场为英国企业提供了巨大机遇，但同时也伴随着复杂的扩张挑战。
深度本土化是关键
随着海外市场日趋成熟及新需求涌现，零售商必须掌握新的运营能力。巴尔昌达尼强调，本土化策略至关重要，企业需根据目标市场调整产品范围，并确保物流配送及支付方式符合当地消费习惯。