最新研究显示，消费者网购行为正逐渐打破“传统零售周期”，非当季购物趋势日益显著。
非当季搜索量激增，消费习惯重塑
eBay广告与House of Fraser联合研究发现，英国消费者对季节性商品的购买时间大幅提前。数据显示，2013年1月比基尼搜索量较2012年12月激增215%；同年1月至3月，人字拖搜索量突破110万次。此外，“非当季购物者”群体规模持续扩大，2013年12月比基尼搜索量同比增长达236%。
精准营销应对差异化需求
House of Fraser在线营销负责人Maria O'Flynn指出，过去一年非当季购物者数量明显增加。eBay Advertising UK负责人Phyong Nguyen强调，冬季仍存在大量反季节消费需求，品牌需通过行为定向技术细分受众并定制信息，以提升营销效率、减少资源浪费。
提前规划与度假消费驱动增长
Shoppercentric董事Iona Carter分析认为，该现象主要源于两方面：一是消费者利用互联网提前规划夏季需求；二是寻求冬日阳光的旅客倾向于购置新品度假，而非沿用旧装备。后者不仅创造了额外销售额，也为夏季新品复购埋下伏笔。
线上零售额逆势上扬
IMRG数据显示，2013年英国在线零售总额达910亿英镑，其中12月同比上涨18%，印证了电商在非传统旺季的强劲增长潜力。