日本电商巨头乐天（Rakuten）宣布以5.4亿英镑收购即时通讯应用Viber，标志着其首次在全球范围内进军语音通信领域。此次收购旨在扩充乐天的全球业务版图，结合其现有的旅游、金融及数字内容生态，进一步渗透新兴市场。
战略协同：构建互联网服务动态生态系统
Viber拥有3亿注册用户，提供免费跨平台通话及短信服务。乐天董事长兼首席执行官三木谷浩史指出，Viber作为游戏平台潜力巨大，双方将依托乐天的互联网服务动态生态系统，把对消费者的深刻洞察传递给更广泛的受众。
Viber联合创始人Talmon Marco表示，双方愿景一致，即打造世界第一的通信平台，此次合作是实现该目标的关键一步。
市场影响与商业变现逻辑
分析认为，随着移动互联在发展中国家日益普及，这笔交易有望帮助乐天从Skype和Snapchat手中争夺市场份额。品牌发展公司Added Value董事Nina Rahmatallah指出，乐天的核心策略在于获取用户触点：不仅巩固现有客群，更着眼于未来可能迁移至Viber的潜在用户。通过Viber吸引流量后，乐天可向其交叉销售或升级销售其他服务，实现商业价值最大化。
交易顾问团队
在此次交易中，高盛集团（Goldman, Sachs & Co.）担任Viber的唯一财务顾问，White & Case LLP担任唯一法律顾问。