英国情人节电商流量激增，线上购物成主流
今年情人节前夕，英国各地浪漫消费需求旺盛，推动电商流量同比增长高达112%。Postcode Anywhere报告显示，与2014年同期相比，节前一周在线购物量增长18%。该公司首席执行官Guy Mucklow指出，2月12日电商流量达到峰值，仅次于圣诞节和复活节前的备货期，较过去十二个月的日均水平高出112%。
线上渠道成为“最后一刻”消费者的首选。数据显示，2月12日当天转向线上购物的用户同比增加30%，许多消费者试图通过网购完成最后的节日准备。
加洛韦尔获评“最浪漫城镇”，赫尔连续垫底
在地区消费表现方面，苏格兰边境小镇加洛韦尔超越南希尔兹，被评为“英国最浪漫的地方”，其人均情人节礼物购买量居全国之首。该数据基于9,000多家电商零售商统计得出。
相比之下，赫尔已连续第二年位列“最不浪漫城市”榜单末位。哈罗盖特虽然整体消费额不高，但当地消费者规划性最强，半数礼物在节前上半周即已完成采购。
珠宝内衣热销，鲜花线下体验回归
品类方面，珠宝类商品备受青睐，2014年线上销售额增长8%。内衣及成人礼品同样表现亮眼，且呈现明显的深夜购物特征：内衣流量于2月8日21:00至22:00达峰；成人礼品则在2月9日22:00至23:00最受欢迎，反映出害羞型消费者更倾向于私密、便捷的线上购买方式。
尽管线上购物占据主导，部分传统消费场景依然稳固。2月12日午休时段，巧克力等即时性礼物迎来抢购高峰。值得注意的是，在线鲜花购买量同比下降6%，更多消费者选择前往实体店亲手挑选花卉，以追求更具仪式感的浪漫体验。
情人节消费总额逼近10亿英镑
总体而言，英国情人节消费市场持续扩容，年度花费已接近10亿英镑。其中，2月12日的单日消费额预计位居全年第三，仅次于圣诞节和复活节，显示出节日经济对零售业的强劲拉动作用。