欧盟统计局（Eurostat）最新报告显示，欧洲零售销售额自12月以来增长1.1%，较2014年1月上升3.7%，欧元区消费支出创下历史新高。零售商正加速在欧洲布局门店以把握市场机遇。
德国成全球零售扩张首选市场
德国凭借强劲的消费表现成为零售商扩张焦点。世邦魏理仕（CBRE）调查显示，全球40%的零售商计划未来一年内在德开设新店，New Look和Primark等品牌已加入布局行列。受此推动，德国1月经通胀调整后的零售收入同比增长5.3%，创2010年6月以来最大增幅。
德国零售业信心源于其欧元区最低失业率及低油价带来的可支配收入提升。此外，苹果确认新款Apple Watch将在美、德两国首发，进一步提振市场热度。数据显示，72%的德国消费者在店内购物时愿意使用或已使用智能手机，数字化消费趋势显著。
英国紧随其后但面临汇率风险
在英国方面，33%的全球零售商将其列为扩张第二选择。然而，英镑兑美元汇率跌至1.52506的三周低点，给依赖进口的零售商带来挑战。英国零售协会（BRC）指出，尽管谷物、DIY工具、电器及生鲜食品价格持续下跌，利好消费者及游客，但进口成本上升迫使超市维持低价竞争策略。
BRC总干事海伦·迪金森表示，为维持市场份额，零售商不得不通过极具吸引力的价格和促销活动回应顾客需求。与此同时，英镑疲软也为出口型零售商创造机会：每兑换500英镑，赴美旅客可多得100美元，赴欧旅客可多得45欧元，这有助于拓展海外业务的英国企业获取额外收益。