最近我在抖音上刷到了一个生活记录类UP主“王韵乔1118”，她的视频创作主打情侣搞笑日常，通常都是和老公刘传彬的互坑整活。但上个月，她的“每天上一当”系列里出现了一个有趣的新视频，王韵乔以熟悉网络热梗的自媒体人自居，自信没有接不住的梗，于是刘传彬起手一句“疯狂水世界”……
图：UP主王韵乔愣住：啥？
那这个接梗打赌是不是太小众了呢？刘传彬随后按她的要求随机连麦其他朋友，电话接通，没有任何提示，只念出“疯狂水世界”“高级避难所”，每个朋友都能秒接：启动！电鳗发电机！鲨鱼搅拌机！
王韵乔和刘传彬都不是游戏主播，这条视频也绝非恰饭广告，但评论区里迅速被同样能接上梗的粉丝占领，光是“电鳗发电机”就出现了一大堆逼真的AI图片，视频的热度也直线上升。
一条看似没什么笑点设计的日常视频，凭什么迅速火了起来？是因为《疯狂水世界》这款游戏已经人手一个了吗？答案是，玩梗的人未必是游戏玩家，但他们对游戏的名字已经形成了条件反射，因为《疯狂水世界》的广告，实在是太疯狂了。
量大管饱，《疯狂水世界》的倾倒式投放
根据AppGrowing的统计数据，从今年6月28日开始的三个月内，《疯狂水世界》相关的投放素材达到了17万条；国庆期间微信小游戏和抖音小游戏双端新建广告超过9万条。从投放节奏上来看，越往后的日均投放量就越倍数增长，与其说是投放广告，不如说先让广告跑起来，然后根据跑起来的效果一层层加码，到了最后，就变成了像水库泄洪一样往互联网上倾倒广告。
这个节奏的背后，是AI对广告生产成本的爆杀，根据从业者透露，过去一条3D实拍买量广告的报价在1万到10万元，制作周期至少一周，而AI技术飞速发展后，写脚本、生成画面、跑视频都可以交给AI流水线。产能上来了，素材也就敢按万这个单位往外猛撒了。如果你觉得“怎么到处都是疯狂水世界”，那是因为它真的哪哪都是。
但光靠量大，不一定就能成为现象。公共场所循环播放的广告多了去了，没有一个是靠刷屏就能刷成全民狂欢的网红梗的。
X魔性出圈，不是短剧胜似短剧的“肥强翻身”
《疯狂水世界》的投放能够发生质变，主要靠的还是其内容自身，它把短剧的“上头秘方”加上自己独特的一点癫，做出了一个又魔性又能稳定产出的连续剧。
肥强是这里面固定的主角人设，一个啤酒肚光头胖子，在末世海上庇护所里因为没有海水过滤器而被花式欺负，住在最烂的房型里，楼上有大妈跳广场舞震下灰土，隔壁有人装空调把外机放在他屋里，自己捧出的道具被人一脚踢飞还要言辞嘲讽……不到一分钟的剧情就围绕loser吃瘪来拱火，让人想要看看这个胖子到底要怎么翻身，最后总是肥强一拳砸穿墙壁跳进一个红色澡盆冲进大海，对着屏幕高喊“疯狂水世界启动”。
这样有冲突、有压抑、有反转也有一点情绪突破爽点，本身就是短剧的常见逻辑，同时它的剧情和台词又额外有一点抽象：为什么海水过滤器是入住高级庇护所的门票？为什么电鳗发电机、河豚造氧机成了新上位的装备？为什么总要大喊疯狂水世界启动？这些设定解释不通，但正因为解释不通才给人深刻印象，网络热梗的时代里，简单、重复、朗朗上口本身就和广告里强调的“三分钟一局，巨爽巨解压”是一个路数，魔音贯耳一样，让每个被抽象剧情震撼过的观众都形成了条件反射，像视频里刘传彬和他的朋友们那样秒接，在“疯狂水世界启动”的口号里收获单纯的放松和开心。
于是奇妙的事情发生了，观众们不再把这些广告当成广告来看，有人给它打上“追番”的标签，一看到新素材就在评论区里奔走相告“我最爱看的国漫更新了”“肥强新的翻身姿势”。官方甚至还专门做了AI漫剧和AI真人短剧，把这个肥强的广告宇宙做成了更“正式”的内容。
图：泰坦尼克号版海水净化器！
在这样的魔性催动下，这个梗也在普通人的生活里脱离了广告语境，成了随手创作的素材。在抖音上搜索“疯狂水世界启动”，能看到有人在公园划船时拗出肥强造型，有人玩水上项目时利用速度和气势把口号喊得更有feel，这些人大半不是游戏主播甚至不是游戏玩家；
有人把这几个字的谐音梗玩出了花，配上几张动画片截图做了一整集冷笑话：
图：中文博大精深让你玩明白了
也有人盯住了游戏广告里“肥强蹦迪”的素材，在演唱会和聚会现场玩起了疯狂水世界启动的梗：
还有一个外形神似肥强的UP主“柠檬和橙子”，专门拍了模仿广告片段的视频，还特意注明“非AI制作”，被玩家戏称为疯狂水世界钦定官方代言人。
图：抖音上神似肥强的UP主 @柠檬和橙子
就这样，一个游戏营销的AI广告，做出了惊人的破圈效果，让路人追更、二创，全民狂欢，这已经不是用“投放效果好”能概括的了，它从塞给用户看的内容，变成了用户乐于主动消费的内容。
雪球滚起来，UP主和广告的双向成就
那么，是这些UP主和创作者把《疯狂水世界》带火了吗？恰恰相反，他们的作品，是《疯狂水世界》广告滚起雪球后被卷入的雪花。游戏官方用大规模投放让广告成了进入大众认知的热梗，对素人创作者来说，这是一笔丰厚的公共财产，梗不需要再去解释，观众自带语境。比如王韵乔的那条视频里，她的茫然对照刘传彬和朋友们不假思索接梗并乐不可支的表情，天然就能让了解“疯狂水世界启动”的观众心照不宣，评论区立刻就会长出更多玩梗的人，实现二次多次传播。
视频消费的是游戏已经造出来的流量，而不是给游戏带流量，然后它又有机会成为新的流量入口，最终形成雪球效应。雪球的核心不是投放量，是极低的参与门槛。对《疯狂水世界》游戏来说，这也是另一层获利的机遇，原本的买量，在广告出圈后收到了更多触达，越是有普通用户来“蹭”流量，雪球就滚得越大。
就这样，《疯狂水世界》近期的数据也得到了一路走高，微信小游戏连续几个月都稳定在畅销榜前列，目前已经冲上了TOP2，抖音小游戏目前登上了畅销榜TOP1。
当然，这套打法能顺利跑起来，前提是游戏本身的质量也得过硬。毕竟魔性广告只能把人吸引进门，不能让他们捏着鼻子玩一款劣质品，评论区也会从快乐地刷梗变成骂货不对板。在玩家带着好奇奔着“看看海水过滤器到底怎么个事”进入游戏后，会发现《疯狂水世界》的SLG末日建造底子、三分钟一局的轻量节奏、放置挂机的去焦虑设计，确实能让他们有得捞、有得用、有得乐。上线近一年，《疯狂水世界》没有大起大落或者换壳重开，而是用魔性的放大器罩住了它的基本盘，证明了分散的买量也能沉淀成内容资产，它走通的路里，下一个“启动”的雪球也许很快也会滚起。
作者：狄恩