今年2月，亚马逊推出自有服装系列，其在英国服装市场的主导地位正加速确立。瑞银（UBS）最新客户调查显示，过去6个月内有35%的受访者曾在亚马逊购买服装，该比例仅次于玛莎百货（M&S），大幅领先排名第三的Primark；在35岁以下消费群体中，亚马逊已成为首选服装零售商。
亚马逊重塑英国零售格局
瑞银指出，英国零售业正迎来由电商巨头主导的“新秩序”。尽管亚马逊自有时尚系列于2月上线，但当前平台服装销售仍以第三方卖家为主，这一结构短期内不会发生根本性改变。调查同时显示，在消费者认知中，亚马逊位列“廉价”零售商第五位，Primark被视为性价比最优选择，而玛莎百货则排名垫底。
时尚品类成核心增长引擎
尽管市场份额持续扩张，亚马逊官方仍强调时尚业务的战略地位。一位发言人向WWD表示，时尚是亚马逊增长最快的品类之一。目前，平台已构建涵盖服装、鞋履及配饰的品牌矩阵，并提供免费配送退货、Prime会员专属权益等服务支持，持续提升用户体验。