总部位于西雅图的电商巨头亚马逊计划推出自有品牌生鲜食品，以进一步丰富其产品矩阵。据《华尔街日报》援引知情人士消息，亚马逊即将上线多个私有标签食品品牌，包括Happy Belly、Wickedly Prime和Mama Bear。
三大自有品牌布局细分品类
此次推出的自有品牌定位清晰：Happy Belly涵盖茶、坚果、混合果干及烹饪油等基础食材；Wickedly Prime主打零食类目；Mama Bear则聚焦婴儿食品与尿布等母婴用品。
Prime会员专享与价格优势
值得注意的是，亚马逊的生鲜食品及儿童产品线将仅限Amazon Prime会员购买。在定价策略上，新系列预计将以极具竞争力的实惠价格切入市场。Market Track营销副总裁Traci Gregorski分析指出，依托亚马逊庞大的规模效应，其具备提供高性价比产品的核心能力。
持续扩张零售版图
该系列新品预计将于5月底前上线，但官方尚未确认具体日期。作为亚马逊持续增长战略的一部分，公司近期已推出自有服装线，并计划在2017年成为美国最大的服装零售商，显示出其在零售领域不断突破边界的野心。