Sports Direct因误导性折扣宣传遭监管警告
在监管机构认定其使用“误导性”及“缺乏依据”的折扣声明后，英国体育用品零售商Sports Direct已就相关广告宣传发布合规警告。
以建议零售价作为原价被指误导消费者
今年2月，Sports Direct网站曾将一款Puma阿森纳足球衫标价42英镑，并宣称节省17.99英镑。然而，有消费者指出该产品从未以更高价格在平台销售，质疑其节省金额存在误导。
对此，Sports Direct辩称59.99英镑的对比价格基于产品建议零售价（RRP），并提供了Puma官方60英镑RRP清单作为佐证。该零售商对多款俱乐部球衣均采用了类似的低价对比策略。
ASA裁定广告违规并责令整改
英国广告标准局（ASA）指出，消费者通常会将较高的对比价格理解为商家自身的常规售价。ASA认为，仅凭其他渠道或类似产品的价格证据，不足以证明该商品在Sports Direct官网通常以59.99英镑出售，因此相关价格及节省声明构成误导。
ASA最终裁定该广告不得再以当前形式投放，并要求Sports Direct确保未来不再做出可能被解读为基于自身常规售价的节省声明，除非持有充分证据予以证实。