据IMRG与凯捷（Capgemini）最新数据显示，2016年英国在线零售销售表现远超预期。截至9月，年初至今销售额同比增长15.1%，显著高于年初11%的预测目标。
年度增长预测上调至15%
基于当前强劲势头，IMRG-凯捷已将2016年全年在线零售增长预测修订为15%，创下自2013年以来最佳业绩。尽管面临通胀压力，零售商普遍推迟圣诞后涨价计划，加之“黑色星期五”等促销节点刺激，预计第四季度增长将持续向好。
值得注意的是，“脱欧”公投并未对线上消费造成明显冲击。今年第三季度在线零售额同比增长17%，创2014年第一季度以来最高季度增速。
移动设备重塑消费习惯
IMRG执行董事Justin Opie指出，平板电脑有效扭转了2010年至2012年的增长颓势，拓展了用户浏览零售网站的时间与场景。“晚9点”已成为伴随电视观看的新购物高峰时段。与此同时，智能手机正接棒成为新增长引擎：过去一年其销售增幅达82.8%，远超平板电脑5.5%的增速。
英镑疲软利好本土电商
凯捷管理顾问Bhavesh Unadkat表示，脱欧的长期影响尚未完全显现，但当前电子零售市场依然辉煌，消费者信心稳固。随着年末旺季及“黑色星期五”临近，零售商筹备力度空前，相关销售额有望刷新历史纪录。此外，英镑走弱促使部分原本计划出境度假的消费者转向国内消费，进一步提振了英国本土电商市场。
这一乐观数据与BRC-KPMG最新报告相呼应：截至10月的三个月内，全行业销售额增速已达今年1月以来最高水平。