据IMRG数据显示，上周“黑色星期五”英国在线支出达12.3亿英镑，同比增长12.2%。尽管增速显著，但仍低于该协会此前预测的16%增幅及12.7亿英镑预期值。此外，从11月21日至网络星期一（11月28日）的促销高峰期，在线总支出为64.5亿英镑，亦未达67.7亿英镑的预期目标。
线上转化率不及预期
IMRG指出，虽然今年黑五期间网站访问量有所增长，但实际下单购买的用户比例增幅低于预期，直接制约了整体销售增长。
促销周期延长与线下回暖
IMRG董事总经理Justin Opie表示，黑五的销售体量近年来波动较大。相较于2014年订单量超预期30%及2015年实体店遇冷，今年已演变为持续一周甚至更长的销售活跃期，模式更接近传统圣诞旺季的线上运作节奏。
与此同时，随着零售商推出线上线下同步折扣，实体商业街客流显著回升。以伦敦西区为例，黑五至网络星期一周末期间共吸引约360万购物者到店消费。