全球市场研究机构Kantar Millward Brown发布的《BrandZ全球最具价值零售品牌前25强》报告显示，亚马逊以约989.8亿美元的品牌估值位居榜首，成为全球最具价值的零售品牌。
品牌价值同比飙升59%，领跑全球零售榜单
报告指出，亚马逊通过不断突破业务边界、拓展新领域，持续提升品牌价值。2016年，其在各消费品类的主导地位显著增强，品牌价值同比增长高达59%。
在排名上，阿里巴巴以492.9亿美元位列第二，但与亚马逊差距明显。家得宝（364.4亿美元）、沃尔玛（272.7亿美元）和宜家（180.8亿美元）分列三至五位。奥乐齐（Aldi）、乐购（Tesco）、玛莎百货（Marks & Spencer）、沃尔格林（Walgreens）及利德（Lidl）等零售商也入选前25强。
科技与媒体属性赋能，重塑零售生态
BrandZ报告强调，亚马逊已演变为集科技公司、媒体公司与零售商于一体的综合体。除核心零售业务外，其提供订阅制音乐流媒体服务，并在原创内容领域取得突破：2016年获得16项艾美奖提名，旗下亚马逊影业（Amazon Studios）还推出了由斯派克·李执导的首部原创电影《奇-拉格》（Chi-Raq）。