宜家宣布计划试用第三方网站销售家具，以进一步提升线上业务布局。宜家母公司英格卡集团品牌与战略主管托比约恩·勒洛夫表示，该试点项目预计于2018年启动。
探索第三方平台拓展数字渠道
尽管具体合作平台尚未公布，但外界普遍猜测亚马逊、阿里巴巴等主流电商平台或将成为首批试点对象。勒洛夫指出，当前数字零售竞争格局正发生深刻变革，宜家将通过测试评估第三方平台的商业价值及未来数字购物形态。
他强调，市场正处于快速转型期，传统零售认知面临根本性重塑，企业需主动适应这一趋势。
依托供应链优势推动全渠道转型
此次战略调整是宜家大规模重组及小型城市门店试点计划的重要组成部分。数据显示，去年宜家全球在线销售额同比增长近30%，达10.8亿英镑，但在264.2亿英镑的总营收中占比仍较低。
勒洛夫表示，宜家具备自主设计、生产及分销的独特产品体系，这一核心供应链优势将为多渠道拓展提供有力支撑。