在线时尚零售商 Missguided 在肯特郡 Bluewater 购物中心正式开设首家实体门店，标志着该品牌首次走出伦敦市场。
Bluewater 新店布局与数字化体验
这家面积 16,200 平方英尺的店铺位于购物中心下层玫瑰画廊（Rose Gallery），是 Missguided 继去年年底伦敦西菲尔德斯特拉特福德城首店后的第二家独立门店。作为线上业务的实体延伸，店内陈列装置与季节性布景模糊了物理与数字界限，旨在建立双向客户互动。
强化社交媒体互动与数字营销展示
为延续 #BabesofMissguided 线上运动影响力，Bluewater 门店设置了多处适合社交分享的拍照场景。同时，入口及收银台上方安装了落地式数字屏幕，用于实时展示最新营销活动。
英国零售市场线下扩张趋势
此次开业顺应了近期多个品牌在英国拓展实体渠道的趋势。此前，Smashbox 美妆在英格兰东南部开设首店，The White Company 扩大规模门店于四月开业，Gap 英国新概念店也在三月正式亮相。
Missguided 成立于 2009 年，直至去年仍保持纯线上时尚零售商运营模式，此次开店是其向全渠道零售转型的重要里程碑。