据报道，亚马逊将开始在其平台直接销售耐克鞋履，此举标志着其向时尚领域的进一步拓展。据彭博社消息，耐克将通过亚马逊品牌注册计划进行直销，以加强打击平台假冒商品力度。
合作引发市场震荡与耐克战略调整
尽管双方尚未正式官宣，但合作预期已导致JD Sports和Sports Direct等鞋类零售商股价大幅下跌，凸显亚马逊对时尚行业的颠覆性影响。此次合作正值耐克加速推进直销战略之际，旨在应对占总收入四分之三的第三方销售渠道萎缩问题。此前，耐克已宣布大规模重组计划，预计裁撤1400个岗位。
品牌注册计划助力防伪治理
目前已有近2000个品牌利用亚马逊品牌注册计划应对仿冒品问题。此前，凉鞋制造商Birkenstock曾因平台上假货泛滥而停止在亚马逊销售；但该公司近日透露，鉴于亚马逊已做出实质性改进，将重新允许第三方在该平台销售其产品。