受智能手机普及率提升及美容品类搜索需求增长驱动，2017年第二季度英国在线零售搜索量持续攀升。BRC-Google在线零售销售监测数据显示，当季搜索总量同比增长7%，其中移动端搜索量同比激增26%，成为核心增长引擎。
美妆与服装成搜索增长主力
流量增长呈现明显的品类集中趋势。美容行业搜索量大幅上升42%，表现最为亮眼；服装行业紧随其后，同期搜索量增长38%。
谷歌零售总监Martijn Bertisen指出，异常温暖的天气促使消费者在外出时更频繁地使用智能手机进行搜索，英国零售相关移动端搜索量因此同比增长19%。此外，防晒类产品因高温天气影响，搜索量同比增长达43%。
海外市场需求旺盛，爱沙尼亚增速领跑
来自欧盟内外的海外购物者对英国品牌展现出浓厚兴趣，美容和时尚品类受益显著。数据显示，爱沙尼亚消费者对英国零售品牌的关注度最高，其移动端搜索量同比飙升77%。
英国零售协会（BRC）首席执行官Helen Dickinson表示，目前英国家庭非食品类网购支出中，线上消费占比已稳定达到20%。她强调，海外移动浏览量的增长印证了国际市场对英国品牌的稳定需求，零售商应通过数字化服务承接这一海外流量，以有效对冲国内消费者消费习惯变化带来的经营压力。