在线时尚零售巨头Asos正式进军美妆领域，推出自有品牌“Asos Make-Up”系列。该系列包含口红、修容盘、眼影、高光及古铜色粉底等46款产品，定价5至12英镑，将于明日开售。
自有品牌拓展美妆版图
尽管Asos长期销售第三方美妆产品，但此次是其首次以自有品牌拓展该业务。此举系今年早些时候整合男女美容及理容采购团队后的关键举措，旨在提升市场份额。
Asos首席执行官Nick Beighton在接受《Drapers》杂志采访时表示，自有美妆系列是对时尚体验的延伸，具备出色市场潜力。他强调，品牌在道德层面严格把控产品成分及测试方式，确保合规与安全。
创新营销与AR试妆体验
为配合新品发布，Asos将启动名为“Go Play”的全新营销活动，聚焦二十多岁人群的多样化妆容风格。同时，Asos联合Snapchat开发专属滤镜，支持用户通过增强现实技术虚拟试妆并重现广告中的创意妆容。