在线时尚零售商Pretty Little Thing因电视广告涉嫌使用看似未成年模特并呈现性暗示内容，遭英国广告标准局（ASA）裁定违规禁播。
广告争议焦点：模特年龄与着装尺度
该广告于4月在ITVBe频道《Dinner Date》节目中播出，画面展示两名年轻女性在沙漠场景中演绎品牌服饰。ASA接到观众投诉，指认广告中模特外貌酷似儿童且姿态具有性化倾向，涉嫌不负责任营销。
Pretty Little Thing运营方21 Three Clothing回应称，涉事模特实际年龄分别为23岁和24岁，服装款式符合夏季音乐节潮流定位。预审机构Clearcast亦认为广告基调契合夏日氛围，模特形象未构成不雅或过度性化。
ASA裁定：视觉呈现构成性暗示
尽管有上述辩解，ASA最终认定广告违规。监管机构指出，其中一名模特视觉上显得“非常年轻”，加之部分服装紧身暴露、特定姿势刻意突出胸部与臀部曲线，整体组合产生了明确的性暗示效果。
ASA在裁决声明中明确表示：“我们认为该广告以具有性暗示的方式呈现了一位看起来未满16岁的模特。”据此判定该广告违反行为准则，属不负责任的商业宣传。
整改要求与行业警示
ASA已正式通知Pretty Little Thing，要求其确保未来广告不得对任何看似儿童的个体进行性化呈现。此次裁决为跨境电商及时尚零售行业的广告合规敲响警钟，强调即便模特实际成年，若视觉呈现易引发未成年人联想，仍可能触犯监管红线。目前，《Retail Gazette》正就此事向品牌方寻求进一步评论。