在线情趣用品零售商Lovehoney公布最新财报显示，受益于品牌授权协议带来的强劲销售增长，公司全年税前利润同比大增76%。截至3月31日的财年内，其税前利润从510万英镑跃升至900万英镑，销售额同步增长31%，达7600万英镑。
品牌授权驱动业绩飙升
Lovehoney将利润增长主要归功于多元化IP合作策略。公司与《五十度灰》作者EL James、重金属乐队Motorhead达成授权合作，并联合Comedy Central为美剧《Broad City》推出联名系列。这些举措有效推动了美国市场销售，同时英国本土作为核心市场表现稳健，销售额增长16%至5000万英镑。此外，欧洲市场营业额增长51%至640万英镑，其他地区销售额增幅达71%，至1980万英镑。
纯线上模式与主流化趋势成关键优势
联合创始人Neal Slateford表示，公司在成立15周年之际创下销售与利润纪录，并获得皇家认可，进一步提升了海外品牌影响力。他指出，纯线上运营模式使Lovehoney相比传统竞争对手具备显著成本优势，能够在行业承压期保持低价策略。
Slateford强调，过去五年间愉悦产品已获主流消费者广泛接受，新一代夫妇正将成人玩具纳入日常生活。这种消费观念的转变不仅体现在女王奖的认可上，也反映在与知名摇滚乐队、影视IP联名产品的热销中。尽管财年四分之三时间处于脱欧公投后的政治不确定期，但并未对公司销售产生负面影响。