英国10月在线零售销售额虽实现增长，但分析师指出该月整体表现惨淡，改善作用有限，且呈现出明显的“黑色星期五前低迷”迹象。
10月线上销售增速放缓，转化率低于均值
IMRG Capgemini电子零售销售指数显示，10月在线零售销售额同比增长12.6%。这一数据不仅低于截至10月的三个月平均同比增速（14.3%），也未达到过去五年同期14%的平均水平。尽管传统实体店当月表现不佳通常利好电商，但线上支出依然疲软。
数据显示，10月网站访客购买转化率降至4.4%，虽高于去年同期的4%，但仍比三年平均值低0.4个百分点。这表明在黑色星期五前夕，消费者更倾向于浏览研究而非立即下单。
客单价创九年新高，电子产品逆势回升
尽管转化率下滑，10月平均客单价却创下九年来同期最高纪录，达94英镑。分析认为，持续折扣促使顾客单次访问购买更多商品，推高了客单价。
受iPhone 8等高单价新品发布及广泛折扣影响，电子产品销售额结束连续六个月负增长，实现4%的同比正增长。相比之下，男装和女装品类表现低迷，同比增速分别仅为0%和2%，均创下该指数统计以来的最低水平。
专家观点：消费行为向黑五转移，预算案或成催化剂
凯捷高级顾问Bhavesh Unadkat表示，利率上调、恶劣天气及对黑色星期五的预期共同导致10月市场乏力。他指出，10月至12月的业绩至关重要，需观察消费者是否推迟圣诞消费。他期待秋季预算案能出台提振信心的措施。
IMRG董事总经理Justin Opie认为，10月是“非常普通的一个月”。消费者已被训练出等待黑色星期五最佳交易的习惯，预计11月会将前期的研究行为转化为实际销售。他表示，新款iPhone等刚需商品的发布以及广泛的折扣供应，是电子产品打破下滑态势的关键因素。