昨日，欧洲顶级法院作出里程碑式裁决，明确奢侈品品牌有权禁止零售商在亚马逊、eBay等第三方在线市场销售其产品。该裁定为奢侈品牌维护线上渠道控制权提供了关键法律依据。
科蒂诉Parfümerie Akzente案确立新规
本案由美国化妆品集团科蒂（Coty）主导。针对德国零售商Parfümerie Akzente未经授权在其网站及第三方平台销售科蒂产品的行为，欧洲法院认定，第三方在线市场可能损害奢侈品牌形象。法院指出，奢侈品牌与第三方平台之间缺乏直接合同关系，导致平台无法履行品牌设定的质量标准。这些标准仅对签署选择性分销协议的授权经销商具有约束力。
行业影响：平台需获授权，实体零售迎利好
法律专家指出，根据此次裁决，第三方在线市场若想继续销售奢侈品，必须与品牌方建立直接合同关系并符合其分销标准。
与此同时，哈罗德（Harrods）、塞尔福里奇（Selfridges）、哈维·尼克尔斯（Harvey Nichols）和利比（Liberty）等高端百货零售商，以及拥有官方直销渠道的奢侈品牌有望受益。随着消费者从不受控的第三方平台转向授权渠道，合规零售商的销售额预计将获得增长。