Birkenstock宣布终止与亚马逊在欧盟的业务合作，指责平台违反法律且未能有效遏制假冒商品销售。自1月1日起，双方正式停止贸易往来，核心原因在于信任破裂。
因假货问题决裂
Birkenstock曾多次就亚马逊站内售假行为提出投诉。品牌方声明指出，作为市场平台运营商，亚马逊在首次收到侵权通知后应主动采取措施防止类似违法行为，但至今未作出具有约束力的承诺以杜绝假冒产品流通。相反，近期该平台仍出现其他性质的违规行为，且亚马逊未能主动预防。
全球业务调整与渠道拓展
此次欧盟市场的合作终止并非孤立事件。今年1月，Birkenstock已出于相同原因停止了与美国亚马逊的贸易关系。在收缩线上第三方渠道的同时，品牌正积极布局线下直营网络，近期已在伦敦考文特花园开设了英国首家实体旗舰店。