Instagram 推出名为“合集”（Collection）的新型可购物广告系统，进一步深化电商布局。该系统将产品目录与视频内容结合，支持用户在应用内直接完成购买，无需跳转外部链接。
功能落地与商业价值
该功能此前已在母公司 Facebook 平台测试并取得积极反馈。本周，Birchbox 和 Revolve 等品牌率先上线可购物“合集”广告。数据显示，Instagram 上约有 2 亿用户关注时尚品牌，此次升级旨在充分挖掘这部分流量价值。
这是 Instagram 首次实现站内闭环交易，改变了以往仅能跳转品牌官网的模式。随着 Facebook 北美用户增长放缓，Instagram 正成为集团核心收入引擎。Facebook COO 谢丽尔·桑德伯格指出，Instagram 已成为移动端视觉商店，约三分之二的企业档案访客为非粉丝用户，是品牌获取新客的关键渠道。