受新年期间降雨量高于平均水平影响，英国1月街头客流量创五年新低，促使消费者转向线上购物。IMRG凯捷电子商务零售销售指数显示，1月英国网上零售销售额同比增长13.9%；尽管环比下降20.4%，但降幅为五年来最低（五年平均降幅为24.1%）。
服装与电器品类领涨线上零售
据英国零售协会和Springboard数据，恶劣天气显著推动了线上消费转移，其中服装和电器品类表现最为突出：
- 服装类：销售额同比增长16.8%，创下自2013年以来1月份最强增长纪录。
- 电器类：销售额同比增长4.4%，扭转了去年同期8.5%的下滑态势，与2017年12个月平均3%的降幅形成鲜明对比。
移动端增速分化，转化率持续承压
虽然整体在线零售年初表现强劲，但市场转化率从去年同期的4.5%降至4.3%，延续了消费者购买前浏览更多、转化率持续下降的趋势。在设备端表现上，智能手机销售额同比增长39.3%，但增速低于去年；平板电脑销售额则同比下降10%。
线下困境倒逼零售商加速数字化转型
IMRG董事总经理贾斯汀·奥皮指出，尽管通胀率维持在3%且面临加息预期，经济环境依然严峻，多家大型零售商宣布关店裁员，商业街客流跌至五年低点，但线上渠道反而从中受益。
他认为，当前数据可能标志着向线上加速转移的迹象。随着2018年到来，这一趋势将给拥有大量实体门店的零售商施加更大压力，迫使其更加聚焦于推进数字化战略以应对挑战。