尼尔森《家居与美妆热爱环保》报告显示，波兰近40%消费者对生态环保及天然产品表现出浓厚兴趣。这一趋势不仅覆盖城市居民，也延伸至小城镇及乡村地区。消费者通常从食品领域开始关注环保属性，随后逐步拓展至化妆品和家用清洁用品。人生重要节点、健康意识提升及媒体宣传均是推动该消费习惯转变的关键因素。
环保理念渗透美妆与日化行业
生态环保与天然概念已在化妆品行业确立核心地位，与特殊成分（如维生素C、摩洛哥坚果油）、新配方（如片状面膜）、抗污染、益生菌及“自制”类化妆品并列成为主流趋势。同时，这一理念正加速向家居清洁产品领域渗透。
热门品类与信息渠道
在有机和天然化妆品中，面部护理、儿童产品及牙膏最受青睐；在家用化学品领域，玻璃清洁剂和通用清洁用品销量领先。由于缺乏统一强制性定义，零售连锁企业已成为消费者获取此类产品信息的重要来源。
行业标准界定尚存模糊
目前业界对环保产品尚无统一定义。专家指出，环保化妆品应最大限度减少对环境的影响，涵盖成分安全与包装可持续性；而环保家用化学品则侧重于通过特定工艺降低能耗及确保生物降解性。因此，消费者往往依据包装宣传、成分表长短、认证标志等自行判断，常将“环保”与“天然”概念混淆。
多元动机驱动绿色消费行为
波兰环保产品消费群体画像多元，主要包括注重成分健康的实用主义者、践行环保行动的理想主义者以及关注产地的传统主义者。尽管具体诉求不同，但普遍认同并践行可重复使用购物袋、节约水电、垃圾分类等“微小环保举动”，部分人群甚至采取素食或自制有机产品等深度环保生活方式。
此外，尼尔森专家Agnieszka Krzesińska-Jagiełło与Beata Kaczorek曾在化妆品行业论坛发表题为“生态、纯素、无塑料——自然成为美妆品牌最受期待的核心举措之一”的演讲，进一步印证了可持续发展已成为美妆行业的核心战略方向。