英国首份Instagram网红营销全面研究显示，超过九分之一的英国网红存在购买虚假粉丝行为。与此同时，零售商已成为该领域最大支出方，时尚类品牌帖子占比达34%，Missguided、Boohoo等在线零售商凭借网红营销实现显著增长。
零售商主导Instagram网红营销投入
在Instagram客户参与度方面，零售商占据前十品牌中的五席，投资回报表现突出。Calvin Klein、French Connection、& Other Stories、JustMyLook及BoohooMAN通过网红帖子的互动率均超过5%。
12%网红被指购买机器人粉丝
CampaignDues历时六个月、分析70万篇帖子并覆盖4600名英国网红的研究发现，12%的受访者在过去半年内呈现购买机器人粉丝迹象，主要表现为粉丝数量异常激增且来源地与其居住地不符。
专家建议建立系统化衡量体系
CampaignDues联合创始人兼CEO Muhsen Syed表示，新推出的半年度《网红指数》旨在提升行业透明度与规范性。他指出，零售品牌应摒弃对单一“投资回报率”数值的盲目追求，转而构建以基准比较为核心的系统化评估体系。只有通过跨行业及同业独立对比，营销人员才能准确衡量资金在百万英镑级市场中的实际效能。