2018年上半年，英国在线零售销售额同比增长16.8%，创下八年来最高增速。尽管遭遇“东方野兽”寒潮及多轮热浪等极端天气，每月销售仍保持强劲。世界杯、皇家婚礼等全国性活动进一步刺激了消费。这一表现与实体零售业的低迷形成鲜明对比，且显著高于14.1%的五年期平均水平。
季度增长加速，客单价创十年新高
分季度看，1月至3月在线零售同比增长15.3%，高街客流量减少促使消费者转向线上；4月至6月随着天气转暖，同比增长率进一步提升至18.2%。与此同时，上半年平均客单价达94英镑，创十年来最高水平，远超85英镑的五年期均值。
移动端驱动支出增长，转化率面临挑战
尽管整体增长亮眼，但除5月外各月转化率均有所下滑。IMRG与凯捷分析认为，这主要归因于智能手机购物趋势的持续深化，第二季度移动端支出同比激增39%。
专家观点：下半年或现增长失衡
IMRG洞察总监安迪·穆尔卡希指出，上半年超预期表现受极端天气及大型赛事积极情绪推动，可能导致部分超支消费。他预测进入第三季度后，即便7月天气炎热，消费者支出仍可能出现紧缩，进而导致全年上下半年在线零售增长出现失衡。