亚马逊在英国推出“先试后买”时尚服务

继美国市场试点成功后，亚马逊正式在英国推出“先试后买”时尚服务Prime Wardrobe。该服务面向Prime会员开放，支持免费配送上门试穿，顾客仅需为决定保留的商品付款。

Prime Wardrobe服务模式与流程

亚马逊欧盟零售副总裁Xavier Garambois指出，服装鞋履的合身性是购买决策的关键因素。Prime Wardrobe旨在让会员在家中舒适试用商品且无额外费用。

具体操作流程如下：

• 选品下单：通过专属专区浏览数千款符合条件的男女装、童装及配饰，选择3至8件商品即可享受免预付免费配送。
• 居家试穿：收货后有7天时间进行试穿和筛选。
• 按需付费：仅为保留的商品付款，其余商品使用可重新密封包装袋及预付费标签免费退回。

入驻品牌与市场竞品分析

目前Prime Wardrobe已汇聚Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Levi’s、Lacoste、Puma、Ted Baker等知名品牌，亚马逊自有时尚品牌亦在此独家发售。

在“先试后买”赛道，亚马逊并非首家入局者。此前Asos已与Klarna Pay Later合作，允许英国用户在发货后30天内试用其平台8.5万种产品并仅对保留商品付款。