在为期24小时的双十一线上促销活动中，阿里巴巴创下2135亿元人民币（约238.1亿英镑）销售额纪录。尽管年度增长率降至十年来最低，但同比增长27%的增速仍显示出中国消费市场的韧性。
双十一销售数据与增长态势
相较于2017年39%的GMV增幅，今年增速虽有所放缓，但市场参与度显著提升。参与品牌数量增至18万个（去年为14万个），交易覆盖230个国家和地区。除中国市场外，日本、美国、韩国、澳大利亚和德国成为主要海外销售目的地。
数据显示，在活动开启后16小时内，单日GMV即超越去年全天1680亿元人民币的纪录，反映出消费者购买力的高度集中。
高管解读与数字经济展望
阿里巴巴首席执行官张勇表示，此次大促见证了中国消费经济的实力及消费者对品质生活的追求。通过阿里巴巴生态系统的协同，品牌与商户得以以前所未有的方式触达用户。未来，平台将继续引领数字经济与生活方式的演进。
行业竞争格局：京东同期表现
作为阿里巴巴在中国的主要竞争对手，京东亦举办了双十一促销活动。其在11月1日至11日期间的累计销售额达到1598亿元人民币（约178.3亿英镑），刷新了自身销售纪录。
双十一发展历程与市场地位
起源于学生庆祝单身的“光棍节”，现已演变为全球最大的在线购物盛会，其规模超过黑色星期五与网络星期一之和。该活动已从最初的单日新奇节日，发展为持续一个月、并在11月11日达到高潮的全民网购节。