在线时尚零售商Asos发布盈利预警，指出11月全月销售额“远低于预期”。尽管9月和10月交易表现基本符合预期且本季度整体销售额增长14%，但关键销售月份11月的显著恶化导致公司大幅下调财年指引。
股价暴跌逾三成，财年预期全面下调
受此消息影响，Asos股价在早盘交易中暴跌36%。鉴于近期市场环境充满挑战，该公司将截至2019年8月的财年预期进行如下调整：
- 销售额增长预期：从原先的20%-25%下调至15%；
- 全年利润率预测：从4%减半至2%。
宏观经济不确定性致线上服装销售疲软
Asos表示，主要市场经济不确定性加剧及消费者信心减弱，导致近年来在线服装销售增长最为疲软。为应对行业动荡及竞争对手扩大的折扣促销力度，Asos被迫跟进降价策略，进而压缩了利润空间。
作为英国纯线上零售的代表企业，Asos此前在很大程度上未受高街困境波及。此次业绩预警不仅反映了单一企业的经营压力，也为整个英国零售业敲响了警钟。