阿里巴巴旗下天猫奢侈品馆在改版应用中推出全新“Maison”店铺格式，旨在进一步提升高端商品服务能力。该功能采用邀请制，允许奢侈品牌在天猫App内深度定制数字内容与店铺页面，以更精准地触达目标客群。
葆蝶家入驻，多品牌共建数字化体验
意大利奢侈时尚品牌葆蝶家（Bottega Veneta）本周正式启用“Maison”概念旗舰店。此前，华伦天奴（Valentino）、博柏利（Burberry）、托德斯（Tod’s）及杰尼亚（Ermenegildo Zegna）等品牌已率先入驻。
还原线下氛围，聚焦年轻与下沉市场
天猫奢侈品馆总经理陈丽丽表示，“Maison”旨在帮助品牌在数字端呈现独特的品牌故事、传承工艺及创新成果，复刻线下门店的氛围与活力。该模式主要面向“始终在线”的年轻一代及依赖数字设备购物的低线城市消费者，致力于提供媲美实体店的个性化沉浸式购物体验。
平台规模持续扩大，品类覆盖广泛
自2017年上线以来，天猫奢侈品馆已汇聚超过80个品牌，包括范思哲（Versace）、斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）、莫斯奇诺（Moschino）、泰格豪雅（Tag Heuer）和真力时（Zenith）等。目前，平台产品范围已从时尚美妆延伸至腕表及豪华汽车等领域。