据《泰晤士报》援引Captiv8研究数据显示，2017年品牌与零售商在社交媒体网红营销上的支出超过21亿美元。然而，其中至少11%的互动数据源自虚假自动化账户，导致品牌每年向购买假粉的欺诈性网红支付逾2亿美元（约1.57亿英镑）。
网红营销造假现象严峻
尽管部分头部网红单条赞助帖报价高达50万美元，但其受众真实性存疑。以拥有超1.24亿粉丝的金·卡戴珊为例，Instagram近期清理数百万欺诈账户后，其粉丝数减少超100万。这一现象反映出社交媒体影响力变现背后的数据泡沫风险。
Instagram加速布局电商生态
作为零售行业的重要力量，Instagram正持续强化其电商平台属性。继3月推出可购物广告、9月在探索页面增设购物标签页后，该平台于11月发布新一轮电商功能更新：
- 支持用户在信息流视频中直接购买商品；
- 优化企业主页浏览体验，实现更无缝的购物路径；
- 新增“购物收藏”功能，允许用户保存帖子中的意向商品。
据悉，Instagram还在开发独立购物平台，旨在进一步激活其2500万个企业账户的商业潜力。