2018年纯线上零售商破产激增19%，行业挑战加剧
最新研究显示，自2010年以来，纯线上零售商倒闭数量已翻倍以上，表明高街零售商面临的困境正加速向电商领域蔓延。据会计公司Price Bailey数据，2018年共有246家纯线上零售商破产，较2017年的206家增长19%；而2010年该数字仅为120家。
消费者信心下滑与激进折扣致财务承压
尽管纯线上零售商此前较少受实体客流下降及商业税率等成本困扰，但当前形势已发生逆转。Price Bailey指出，消费者信心下降叠加激进的折扣策略，使众多在线时尚零售商面临严峻财务压力，这也是Asos在圣诞节前发布盈利预警的核心原因。
此外，高达40%-50%的产品退货率进一步推高了运营成本，严重侵蚀了企业利润率。
市场饱和与巨头竞争挤压生存空间
Price Bailey合伙人Matt Howard表示，虽然实体店困境广为人知，但纯线上零售商的危机正在悄然累积。目前，许多在线服装品牌正遭遇与实体同行相似的难题：需求疲软迫使商家频繁打折，进而导致破产风险上升。
Howard强调，在线零售市场过度饱和导致头部时尚品牌流量下滑，亚马逊等综合型平台的竞争也加剧了价格战。对于缺乏实体门店支撑的新入局者而言，如何在经济低迷期提升品牌知名度已成为生死攸关的挑战。