二月在线零售额同比增长9.4%，创六个月新高
受异常温暖天气提振，英国二月在线零售额同比增长9.4%，创下过去六个月最强增长纪录。据IMRG与凯捷联合发布的最新电子零售销售指数显示，该增速显著优于一月的7.7%及三个月和六个月的平均增长率（分别为6.3%和7.4%），12个月平均增长率达11.1%。不过，这一数字仍低于五年同期平均值10.6%，且不及去年二月因“东方野兽”风暴推动的13.1%增幅。
品类表现分化：园艺健康领涨，礼品电器下滑
温暖气候对特定品类拉动作用明显。其中，园艺领域同比增长33.3%，成为最大赢家；健康和美容品类延续近期强势，增长13.4%。相比之下，礼品类和电器类表现疲软，同比分别下降27.6%和15.4%；服装支出则保持平稳，仅微增0.9%。
消费趋于理性：转化率提升但客单价承压
尽管二月在线零售转化率同比上升超20%，但销售额增速仅为9%，反映出消费者行为的结构性变化。凯捷高级顾问Bhavesh Unadkat指出，脱欧不确定性及利率上升预期加剧了市场谨慎情绪。消费者更倾向于在主流渠道购买基础必需品和折扣商品，而减少了对高价位或灵感型产品的支出，这直接冲击了电器和礼品等品类。
多渠道零售商抗风险能力凸显
自2018年7月以来，打折促销已成为行业常态。IMRG洞察总监安迪·穆尔凯表示，在一月清仓季结束后，部分零售商减少了促销力度。数据显示，拥有实体店面的多渠道零售商在线销售增长率几乎是纯线上同行的三倍。从客单价来看，多渠道网站二月平均支出降幅为7%，而纯线上零售商降幅高达17%，表明后者对打折促销的依赖度依然较高。