3月在线零售销售增长放缓，纯线上零售商表现优于全渠道
受复活节假期推迟及去年同期高基数影响，3月在线零售销售增长乏力。IMRG与凯捷联合发布的最新eRetail销售指数显示，当月销售额同比增长仅5%，显著低于三个月（7.5%）、六个月（7.1%）及十二个月（10.2%）的平均增速水平。
从渠道结构看，纯线上零售商表现相对稳健，增长率达8.9%；而全渠道零售商增速为5%，略逊于前者。
品类分化加剧：健康美容领涨，电器礼品大幅下滑
各细分板块受季节性及节假日因素影响呈现明显分化：
- 家居与花园：受晚复活节拖累，年初以来的强劲增长势头放缓，同比增速降至1.6%。
- 服装鞋履：尽管鞋类增长16.7%，但服装板块延续五个月低迷态势，整体增速仅为3.7%。截至一季度末，该板块累计增长2.6%，远低于去年同期的13.9%。
- 健康与美容：成为本月亮点，销售额同比增长15.6%，其中美容品类贡献突出，增幅达19.8%。
- 电器与礼品：遭遇重挫，销售额分别大幅下滑26%和22.1%。
专家观点：高基数效应掩盖真实需求，四月数据成关键
针对3月疲软的业绩表现，行业专家给出了理性解读。
凯捷高级顾问Bhavesh Unadkat指出，虽然5%的增速看似缓慢，但需考虑到2018年3月因“东方野兽”暴风雪天气导致的异常高基数。他特别强调，服装行业连续五个月的个位数低增长更值得警惕，即便是头部零售商也未能幸免。未来需关注复活节假期能否在4月有效提振消费活力。
IMRG洞察总监安迪·穆尔卡希表示，对3月数据的评估存在双重维度：一方面，当前增速确实处于2019年第一季度最低点；另一方面，这是在与2018年同期极端天气带来的高销量对比下取得的正增长。鉴于今年复活节移至4月，该月的销售表现将成为判断零售业在宏观压力下真实复苏程度的关键指标。