10月在线零售销售额反弹，但增速仍处历史低位
最新eRetail Sales Index数据显示，尽管10月在线零售销售额出现回升，同比增长6.2%，但该增长率仍为有史以来最低。这一数据虽低于十年平均水平（10%），但优于三个月、六个月及十二个月滚动平均值（分别为5%、4.5%和5.1%）。不过，全年累计增长轨迹仅为5%，不足过去12个月增幅的一半。
细分品类与渠道表现分化
从品类来看，10月整体表现略有改善。服装类销售额增长5.2%，结束了自9月以来超过两年的负增长态势；啤酒、葡萄酒和烈酒类增长4.8%；家居用品表现强劲，销售额激增13.6%。电器零售商销售下滑趋势有所放缓，降幅从9月的15.4%收窄至10.5%。
渠道方面，纯线上零售商表现显著优于多渠道零售商，前者销售额增长12.4%，后者仅增长4.3%。移动商务（m-commerce）增长15.2%，其中智能手机销售额飙升50.8%，而平板电脑则下降8.6%，显示出设备间增长态势的明显分化。
专家观点：折扣驱动增长，后续需求存疑
IMRG洞察总监安迪·穆尔卡希指出，10月的改善迹象主要源于大幅折扣刺激。整体平均客单价下降21%，服装类和电器类分别下降13%和21%，且电器类收入增长仍为负值。他担忧这种由提前拉动销量带来的增长可能导致11月销售承压，类似今年6月高增长后7月创历史最低增速的情况重演。尽管黑色星期五位于月底发薪日之后可能有助于维持需求，但前景尚不确定。
凯捷高级顾问Bhavesh Unadkat表示，篮子价值差异扩大表明折扣力度加大是主要推手。当零售商未达目标时，打折虽是常见手段，但在季初过早依赖促销会稀释黑色星期五等闪购活动的效果。在当前经济不确定性下，消费者是否会在战术性折扣累积中追求性价比而放松钱包，仍是行业关注的焦点。