耐克终止亚马逊试点项目，全面聚焦DTC战略
耐克宣布结束与亚马逊自2017年6月启动的鞋类及服装销售试点合作，将产品从该平台下架。此举旨在深化直接面向消费者（DTC）业务布局，优化全球消费者体验。
耐克官方声明指出，终止合作是为了构建更直接、个性化的消费关系。未来，品牌将继续与其他零售商及平台保持独特合作伙伴关系，并保留使用亚马逊云服务（AWS）以支持其数字基础设施运营。
加速DTC转型，强化渠道掌控力
此次调整是耐克整体战略转型的关键一环。此前，耐克已通知数十家独立零售商将于2021年前停止供货。根据规划，耐克计划在未来五年内实现自有门店及电商平台销售额占比达50%，以此提升利润率并加强对分销渠道的控制权。
管理层换届助力战略落地
为配合DTC战略推进，耐克CEO马克·帕克将于明年初提前卸任，由董事会成员约翰·多纳霍接任。据悉，多纳霍上任后的核心任务即是主导直接面向消费者业务的构建，同时缩减传统批发部门规模。