拉美地区电商应用的增长
电商应用增长紧密围绕购物节点。7月Amazon Prime Day期间，应用安装量超出年均值15%。第4季度受墨西哥美好周末（Buen Fin）、黑色星期五及节假日大促驱动，11月和12月的会话量分别高出平均水平23%和32%。这一势头延续至2026年1月，当月安装量和会话量较一季度均值分别高出23%和16%。
2025年第4季度购物节期间的增长
数据显示，不同国家在主要购物节的表现差异显著。相比当月平均值，哥伦比亚在黑色星期五的会话量增幅最高，达54%；智利和秘鲁紧随其后，分别为52%和51智利在安装量上跃升19%，网络星期一会话量再增30%。巴西在黑色星期五当天安装量增长26%，会话量增长37%。此外，拉美本土节日表现强劲，墨西哥美好周末带动安装和会话量分别增长20%和26%，阿根廷Cyber Wow拉动会话量提升31%。
拉美市场间存在显著差异。例如，针对墨西哥美好周末的活动无法覆盖智利黑色星期五的高峰，反之亦然。同一购物季在不同国家的高峰节点各不相同，营销需因地制宜。
对营销人员的影响
流量旺季期间，消费者追求便捷体验若搜索商品受阻容易流失当前购物入口日益多元化社交媒体平台成为重要起点。
TikTok Shop于2025年在墨西哥和巴西上线，提供直播购物功能；Meta也在推广WhatsApp Business AI助手。Instagram和TikTok正成为购物旅程新起点。预计至2031年，拉美社交电商市场将保持年均10%以上的增长。
TikTok巴西销售总监Bruno Lopes指出，在转化路径非线性的地区，广告主应摒弃单一最终点击归因，建立覆盖全漏斗的数据监测方案。
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