我们在加油站旁边，开了家咖啡馆。
同一座加油站，两种商业逻辑
敦煌网集团创始人兼董事长王树彤曾讲述过关于加油站的两个故事：
版本一：丛林法则。镇上有一家生意兴隆的加油站，竞争对手在对面开出更大、更便宜的店铺将其挤垮。随后又有新入局者用同样手段击败前者。最终两败俱伤，只剩荒原。
版本二：生态共生。同一座加油站旁，陆续开出了咖啡店、杂货店和小游乐场。人们在此加油、餐饮、购物、休闲。无人意图挤垮对方，这里反而长成了一个繁荣的镇子。
版本二：没人想挤垮谁，这儿长成了一个镇子
版本一：两败俱伤，只剩荒原
01 狼抢地盘，水长生态
王树彤总结道：“我们并不直接竞争，我们长成了一个生态，共同成长，各自成功。”
前者是“狼文化”，越抢地盘越空虚；后者是“水文化”，不争而善胜，流经之处万物生长。敦煌网致力于成为盛水的容器，构建“新商业桃源”。
善意流动，万物共生
02 2026年夏，义乌的清晨被全球网红唤醒
2026年7月，4位海外网红首站落地广州、义乌，深入工厂与档口一线。9月，阵容扩大至40位百万粉丝级网红，他们在中国停留7天，走供应链、共创内容、打磨产品。
当网红蹲在流水线前询问“这个能改吗？”时，中国商家首次意识到：市场需求可以如此直接地被听见和响应。
义乌商贸城的清晨，被手机镜头点亮
流水线旁，需求第一次被当面听见
03 社群孕育的产品，比合同更牢固
海外网红来到中国，核心目的并非简单的“带货”，而是融入“社群”。在这一模式下，单次交易转化为长期信任。
商家获得了内容与信任背书，网红则锁定了可靠供应链。例如，拥有430万粉丝的网红Ryan Tang与中国商家共创推出了XAV香水。这不再是一单买卖，而是一个共同诞生的品牌。
敦煌网CEO杨青青指出：狼文化仅关注“货出去”，而水文化追求的是“人相通”。
XAV：社群里长出的品牌
04 “社群共创”模式入选世界互联网大会案例集
2026年9月3日，在雅加达举行的世界互联网大会上，“社群共创跨境电商模式”正式入选《2026世界互联网大会跨境电商实践案例集》。
评审团给出的评价仅有六个字：创新性、示范性。对于敦煌网而言，荣誉之外，更珍贵的是持续生长的商业关系。
2026世界互联网大会·雅加达
05 2027年1月，反向奔赴美国市场
过去一年，是海外网红走进中国产业带；2027年1月，角色互换，敦煌网将带领中国商家走进美国——深入网红的市场、货架与镜头背后。
“只有走进彼此的世界，理解才能落地为信任，信任才能沉淀为长期的商业关系。”一张机票的距离，或许就是下一个国际品牌的起点。
信任，从面对面开始
06 2027美国共创之旅·报名开启
目前，2027年美国共创之旅的四大亮点、导师阵容及每日行程已全部就绪。
善意流动，万物共生
关于敦煌网
敦煌网拥有22年跨境电商经验，致力于实现中小企业“买全球，卖全球”的梦想。作为中国B2B跨境电商领跑者，敦煌网始终专注Bto小B赛道，通过整合关检、物流、支付、金融等领域的生态圈合作伙伴，打造了集相关服务于一体的全平台、线上化外贸闭环模式。这不仅极大降低了中小企业对接国际市场的门槛，赋能国内中小产能，也惠及全球中小微零售商，成为连接二者的最短连线。