11月8日，央视《焦点访谈》播出专题报道《广告“出圈”不能靠“出格”》，点名批评一则来自泉州本土卫生用品企业的AI生成安睡裤短视频广告。该广告因刻意放大并夸张演绎女性生理期正常现象，造成不良观感，引发行业震动。
AI广告踩线：将生理现象污名化
争议视频最早于今年8月1日在品牌官方旗舰店上线。视频全由AI生成，剧情设定为三名女性同行，其中一人捏鼻扇风质问：“你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了”，另一人则窘迫回应。这种将正常生理现象塑造成带有异味、惹人嫌弃的尴尬场面，试图通过制造冲突和冒犯性内容博取眼球的做法，一经发布便遭到大量消费者反感。
舆情发酵后，品牌方迅速应对。8月3日，客服回应称视频由AI辅助制作，已下架整改；8月6日，品牌发布致歉声明，承认运营部门创意把关不严、审核环节存在重大疏漏，且前期客服回应不当暴露了企业管理与培训短板。品牌方随即宣布全渠道永久下架争议视频，全面清查营销素材，重点排查AI生成内容，并组织全员专项培训以接受公众监督。
流量陷阱：低成本量产下的合规失控
事件并未因致歉而平息。央视采访揭露了该品牌背后的AI流量打法：团队直接模仿网络高流量热点脚本，利用AI技术砍掉大量人工环节，使单条视频成本从传统实拍的2000元以上降至200多元，降幅近十倍。
更令人深思的是，该企业每月批量产出1000–2000条营销素材。在海量的流水线式生产中，这条争议视频未经过有效人工审核便直接投放。当前，许多消费品短视频采取“低成本、快产出、海量跑量”策略，AI普及进一步降低了内容生产门槛。然而，卫生巾、安睡裤等贴身个护产品主要面向女性用户，营销本应尊重生理常识、维护用户体面，但部分运营团队陷入流量内卷，将生理期当作调侃梗，以冒犯换播放量。
业内从业者坦言，赛道竞争激烈导致“素材越多越好、更新越快越好”成为默认目标。AI虽能提速，但缺乏价值判断、合规意识和人文底线。当内容生产速度远超审核能力，且遵循“流量优先、合规后置”逻辑时，翻车成为必然。
行业警示：技术不能成为低俗挡箭牌
《焦点访谈》强调，广告“出圈”不能靠“出格”。流量并非营销第一准则，贴身卫生用品的根基在于用户信任。生理期不应被丑化、调侃或污名化。靠冒犯性内容获取短期曝光，消耗的是消费者对品牌乃至整个品类的好感。
随着越来越多卫品企业采用AI批量生成素材，脚本模板化、AI生成缺少复核、审核机制滞后及合规意识薄弱等风险普遍存在。AI仅是工具，绝不能成为低俗广告和违规营销的挡箭牌。
博卫观察
流量有捷径，品牌无捷径。短视频生产成本可被AI压低，但尊重、底线与合规无法一键生成。此次央视点名是对泉州卫品产业及国内个护行业的深刻提醒：AI营销可以提速降本，但审核机制和内容底线必须追上技术奔跑的速度。
来源：博卫资讯
